Лендинг

Лендинг: одна страница — одна цель

Лендинг, или посадочная страница, — это одностраничный сайт, созданный для того, чтобы посетитель совершил одно конкретное действие: оставил заявку, записался на консультацию, купил товар, зарегистрировался на мероприятие или скачал материал. Всё на странице подчинено этой цели. Здесь нет меню с десятком разделов, отвлекающих ссылок и лишней информации — только логичная история, которая шаг за шагом снимает сомнения и подводит к кнопке.

Лендинг особенно эффективен в связке с рекламой. Когда человек кликает по объявлению «Остекление балконов под ключ», он должен попасть не на главную страницу строительной компании, а на страницу именно об остеклении балконов — с ценами, фотографиями, сроками и формой расчёта. Так стоимость заявки снижается, а реклама окупается быстрее.

В «Баратуре» мы делаем лендинги, которые строятся на понимании аудитории, а не на модных шаблонах. Каждый блок отвечает на конкретный вопрос или возражение клиента. Мы опираемся на опыт сотен проектов и знаем, какие приёмы работают в разных нишах, а какие только кажутся эффективными.

Когда нужен лендинг

• Вы запускаете контекстную или таргетированную рекламу на конкретную услугу или товар
• Нужно быстро проверить спрос на новый продукт, не вкладываясь в большой сайт
• Вы проводите акцию, распродажу или сезонное предложение
• Продаёте курс, вебинар, тренинг или мероприятие
• Собираете предзаказы на продукт, который только готовится к выпуску
• Хотите отделить одно направление бизнеса от основного сайта
• Нужна страница под рекрутинговую кампанию с откликом на вакансию

Если же у вас много услуг и вы рассчитываете на поисковый трафик, одного лендинга будет мало. В таком случае мы предложим визитку или корпоративный сайт, а лендинги сделаем под отдельные рекламные кампании.

Из чего состоит хороший лендинг

Нет универсальной структуры для всех, но есть логика, которую мы адаптируем под каждую нишу. Типичный набор блоков выглядит так:

1. Первый экран: чёткое предложение, выгода, кнопка действия. За три секунды посетитель должен понять, куда попал и что ему предлагают.
2. Проблема клиента: показываем, что понимаем его ситуацию.
3. Решение и преимущества: как именно продукт решает проблему и чем он лучше альтернатив.
4. Как это работает: этапы, процесс, что происходит после заявки.
5. Цены или калькулятор: прозрачная стоимость снимает главное возражение.
6. Примеры и результаты: фотографии работ, кейсы, цифры.
7. Отзывы и гарантии: социальное доказательство и снятие рисков.
8. Ответы на вопросы: закрываем оставшиеся сомнения.
9. Финальный призыв: повторная форма заявки с бонусом или ограничением.

Формы заявки и кнопки размещаются в нескольких местах страницы, чтобы человек мог оставить заявку в момент, когда созрел, а не листал до самого конца.

Что входит в разработку

• Анализ аудитории, конкурентов и рекламных предложений в нише
• Продающая структура и прототип страницы
• Тексты от копирайтера: заголовки, выгоды, ответы на возражения
• Индивидуальный дизайн с акцентом на целевое действие
• Адаптивная вёрстка с плавной анимацией, которая не тормозит загрузку
• Формы заявки, квиз или калькулятор стоимости
• Интеграция заявок с почтой, мессенджерами и CRM
• Настройка аналитики и целей: видно, сколько заявок принесла каждая реклама
• Оптимизация скорости: страница загружается быстро даже при слабом мобильном интернете
• Подключение онлайн-оплаты при необходимости
• Подготовка к запуску рекламы: разметка ссылок, проверка форм

По желанию мы делаем несколько вариантов первого экрана для сплит-тестирования. Это позволяет понять, какой заголовок или предложение приносит больше заявок, и улучшать результат уже на реальных данных.

Получить эскиз за 24 часа

Этапы работы

1. Бриф. Короткий разговор о продукте, аудитории, конкурентах и рекламном бюджете. Выясняем, какое действие должен совершить посетитель и что для вас считается результатом.
2. Анализ и смыслы. Изучаем, как продают конкуренты, какие вопросы задают клиенты, что мешает им купить. Формулируем главное предложение и аргументы.
3. Прототип и тексты. Собираем структуру страницы с реальными текстами. Вы видите логику ещё до дизайна и можете поправить формулировки.
4. Эскиз дизайна. Для простых проектов — через 24 часа после брифа. Показываем, как будет выглядеть первый экран и ключевые блоки.
5. Вёрстка и подключения. Собираем адаптивную страницу, подключаем формы, аналитику, CRM. На следующий день после утверждения эскиза простой лендинг готов.
6. Тест и запуск. Проверяем на разных устройствах, отправляем тестовые заявки, публикуем на домене.
7. Продвижение. Запускаем подарочный месяц: помогаем с рекламными кампаниями, следим за конверсией и предлагаем улучшения.

Стоимость лендинга

Если вам нужно несколько лендингов под разные услуги или регионы, каждый следующий обходится дешевле: дизайн-система и структура уже готовы, меняется содержание.

Сроки

Быстрый запуск важен, когда реклама уже оплачена или акция начинается через несколько дней. Мы умеем работать в сжатые сроки, но всегда предупреждаем, если спешка может навредить качеству текстов или дизайна.

После запуска мы не закрываем проект сразу. В течение первых недель отслеживаем, как ведут себя посетители: докуда они пролистывают страницу, на каких блоках задерживаются, где покидают сайт. На основе этих данных можно поменять порядок блоков, усилить заголовок или упростить форму. Иногда одна такая правка увеличивает количество заявок заметнее, чем рост рекламного бюджета, и стоит при этом гораздо дешевле.

Примеры задач

Установка натяжных потолков

Компания платила за рекламу, но вела трафик на общую страницу с десятком услуг. Мы сделали отдельный лендинг с калькулятором площади, фотографиями работ по типам помещений и формой вызова замерщика. Стоимость заявки из рекламы снизилась примерно вдвое уже в первый месяц.

Курс для начинающих фотографов

Автору курса нужно было собрать первый поток. Лендинг с программой по модулям, примерами работ выпускников, тремя тарифами участия и онлайн-оплатой позволил заполнить группу без звонков и переписок.

Сезонная продажа дров и угля

Поставщик хотел быстро запуститься перед холодами. Мы сделали лендинг за два дня: цены за объём, зоны доставки, форма заказа с выбором объёма. Реклама заработала в тот же день, что и сайт.

Набор водителей в службу доставки

Компании нужно было закрыть десятки вакансий. Рекрутинговый лендинг с расчётом дохода, условиями и короткой анкетой собрал больше откликов, чем объявления на сайтах вакансий.

Почему одни лендинги продают, а другие нет

Мы часто видим лендинги, которые выглядят красиво, но почти не приносят заявок. Причины обычно одни и те же, и мы заранее их избегаем.

Каждый лендинг перед запуском мы проверяем по внутреннему чек-листу: ясность предложения, скорость, видимость кнопок на телефоне, работа форм, подключение целей в аналитике. Это скучная, но очень полезная процедура.

Что нужно от вас для старта

Для быстрого формата «эскиз через 24 часа» достаточно минимума. Для продающих лендингов мы сами собираем информацию в интервью.

• Описание продукта или услуги и главные отличия от конкурентов
• Цены или диапазон цен, условия, акции и бонусы
• Фотографии работ, товара, команды — даже снятые на телефон
• Отзывы клиентов, если они есть, и примеры выполненных заказов
• Ссылки на конкурентов и страницы, которые вам нравятся
• Куда должны приходить заявки и кто их будет обрабатывать
• Информация о рекламе: какие площадки и бюджет планируются

Домен и хостинг поможем подобрать и зарегистрировать на вас. Если лендинг должен быть частью основного сайта, разместим его в отдельном разделе существующего домена.

Хочу подарок — месяц продвижения!

Частые вопросы о лендинге

Начнём с эскиза

Опишите, что продаёте и кому, и мы покажем эскиз страницы уже через сутки. Если понравится — продолжим, и на следующий день у вас будет готовый адаптивный лендинг. Если нет — вы ничего не теряете.

Почта: [email protected]. Офис: г. Калининград, ул. Генерала Соммера, д. 28, офис 304. Работаем с клиентами из разных городов, всё общение можно вести онлайн.

Если пока сомневаетесь, нужен ли вам именно лендинг, просто опишите задачу. Мы подскажем, какой формат даст результат быстрее и дешевле, даже если это окажется не лендинг.

Заказать лендинг

Оставьте заявку

Опишите задачу в нескольких словах — ответим в течение рабочего дня и предложим варианты решения.