Контекстная реклама

Контекстная реклама, которая приводит клиентов, а не съедает бюджет

Контекстная реклама — самый быстрый способ получить заявки из интернета. Человек вводит в Яндексе «ремонт стиральной машины Калининград», и над результатами поиска видит ваше объявление. Он уже ищет услугу, уже готов платить — остаётся только убедить его выбрать вас. Запустить такую рекламу можно за несколько дней, и первые обращения нередко приходят в тот же день, когда кампания прошла модерацию.

Но у быстроты есть обратная сторона. Неправильно настроенная кампания способна за неделю потратить месячный бюджет на случайные клики: показы по нерелевантным запросам, площадки с ботами, посетители из другого региона. Мы в «Баратуре» настраиваем и ведём Яндекс Директ так, чтобы каждый рубль работал на результат, а вы видели, сколько стоит одна заявка и сколько продаж принесла реклама.

• Настройка кампаний в Яндекс Директе с нуля или аудит уже работающих
• Поисковая реклама, рекламная сеть, ретаргетинг, товарные кампании
• Подробная проработка минус-слов и отсечение нецелевого трафика
• Настройка целей в Яндекс Метрике и учёт реальных заявок
• Рекламный кабинет оформляется на вас — доступ остаётся у владельца бизнеса

Запустить рекламу

Какие задачи решает Яндекс Директ

Контекстная реклама — универсальный инструмент, но настраивать её под разные цели нужно по-разному. Прежде чем браться за работу, мы выясняем, чего именно вы хотите добиться.

Что входит в настройку рекламных кампаний

Первичная настройка — фундамент всей рекламы. От того, насколько тщательно она сделана, зависит стоимость заявки на месяцы вперёд. Мы не используем шаблонные кампании, скопированные с прошлого клиента: каждая настройка делается под конкретный бизнес.

Анализ ниши и конкурентов

Смотрим, кто ещё рекламируется по вашим запросам, какие предложения и цены используют конкуренты, чем вы можете выгодно отличаться. Оцениваем примерную стоимость клика и прогнозируем бюджет.

Сбор и группировка ключевых фраз

Собираем все варианты запросов, по которым ищут вашу услугу: с указанием района, с вопросами о цене, со словами «срочно», «недорого», «рядом». Группируем их так, чтобы каждое объявление точно соответствовало запросу.

Минус-слова

Отсекаем запросы, которые не приведут клиентов: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «скачать», названия других городов и десятки специфических для вашей ниши слов. Это один из главных способов экономии бюджета.

Тексты объявлений

Пишем заголовки и тексты, которые выделяются среди конкурентов. Добавляем быстрые ссылки, уточнения, адрес и цены. Для каждой группы запросов готовим несколько вариантов, чтобы система выбрала лучший.

Настройка аналитики

Подключаем Яндекс Метрику, настраиваем цели на отправку форм, клики по кнопкам связи, переходы в мессенджеры. Без этого невозможно понять, какие объявления приводят клиентов, а какие просто тратят деньги.

Геотаргетинг и расписание

Показываем рекламу только в нужных городах и районах, в те часы, когда вы можете принять заявку. Нет смысла платить за клики в три часа ночи, если менеджер работает с девяти до шести.

Ведение рекламы: что мы делаем каждую неделю

Запустить кампанию — половина дела. Реклама требует постоянного внимания: меняются ставки конкурентов, появляются новые запросы, какие-то объявления перестают работать. Без регулярного ведения стоимость заявки почти всегда растёт.

1. Чистка поисковых запросов. Каждую неделю просматриваем, по каким реальным фразам показывались объявления, и добавляем в минус-слова всё лишнее. На старте кампании это делается ежедневно.
2. Управление ставками и стратегиями. Следим, чтобы реклама показывалась на хороших позициях, но без переплаты. Переключаем стратегии, когда накапливается достаточно данных для автоматической оптимизации.
3. Тестирование объявлений. Запускаем новые варианты текстов и заголовков, сравниваем их эффективность, отключаем слабые.
4. Чистка площадок. В рекламной сети отключаем сайты и приложения, которые дают много кликов, но ни одной заявки.
5. Анализ конверсии. Смотрим, как ведут себя посетители на сайте. Если реклама приводит людей, но они уходят, — подсказываем, что поменять на странице.
6. Отчёт. Раз в месяц — подробный отчёт с выводами, по запросу — короткая сводка каждую неделю.

Обсудить ведение рекламы

Стоимость настройки и ведения

Наша работа и рекламный бюджет — две разные статьи расходов. Бюджет вы пополняете напрямую в рекламном кабинете Яндекса, и он целиком уходит на показы и клики. Мы получаем фиксированную оплату за свою работу, поэтому нам нет смысла раздувать ваши расходы.

Как считать эффективность рекламы

Количество кликов и показов мало что говорит о пользе рекламы. Можно получить тысячу переходов и ни одного клиента. Поэтому мы ориентируемся на метрики, которые связаны с деньгами.

Мы просим клиентов делиться информацией о том, сколько заявок превратилось в продажи. Это позволяет оптимизировать рекламу не на дешёвые заявки, а на реальных покупателей. Бывает, что заявки из одной кампании стоят вдвое дороже, но приносят в пять раз больше денег, — без обратной связи от вас такую закономерность не увидеть.

Реклама и сайт: почему важна посадочная страница

Даже идеальная рекламная кампания не принесёт заявок, если посетитель попадает на неудобную страницу. Типичная ситуация: человек ищет «установка кондиционера цена», кликает на объявление и оказывается на главной странице компании, где нужно долго искать нужную услугу, а цен нет вовсе. Он закрывает вкладку и кликает на объявление конкурента. Вы заплатили за клик, а клиент ушёл.

Поскольку «Баратура» в первую очередь веб-студия, мы можем не только настроить рекламу, но и подготовить под неё подходящую страницу. Это может быть отдельный лендинг под конкретную услугу или доработка существующего раздела.

• Заголовок, который повторяет запрос пользователя
• Цена или хотя бы диапазон цен на первом экране
• Понятная кнопка заявки и несколько способов связи
• Быстрая загрузка на мобильных — большинство кликов приходит с телефонов
• Доказательства: фото работ, отзывы, гарантии
• Короткая форма — имя и телефон, без десяти обязательных полей

Простой лендинг под рекламу мы можем сделать очень быстро: эскиз — через сутки, готовая страница — на следующий день после согласования эскиза. Это позволяет запустить рекламу практически сразу.

Аудит уже работающей рекламы

Если реклама у вас уже запущена, но результат не устраивает, начните с аудита. Мы проверим кабинет и покажем, куда уходят деньги. Обычно находятся три–пять серьёзных проблем, исправление которых заметно снижает стоимость заявки.

Что мы проверяем

• Структуру кампаний и групп объявлений
• Полноту списка минус-слов и пересечения между группами
• Реальные поисковые запросы, по которым были показы
• Настройки географии, расписания и устройств
• Качество и релевантность объявлений
• Площадки рекламной сети и долю мусорного трафика
• Корректность целей и передачу данных в Метрику
• Соответствие посадочных страниц объявлениям

Стоимость аудита — от 5 000 ₽. Если после аудита вы передаёте нам ведение рекламы, эта сумма засчитывается в оплату первого месяца. Если решите исправлять ошибки самостоятельно или силами своего специалиста — у вас останется подробный список рекомендаций.

Заказать аудит рекламы

Почему с нами удобно работать

Мы работаем с бизнесом из Калининграда и области, а также с компаниями из других регионов России. Местоположение не мешает: все рабочие вопросы решаются по переписке и видеосвязи, а для калининградских клиентов всегда открыт наш офис на улице Генерала Соммера.

Вопросы о контекстной рекламе

Оставьте заявку

Опишите задачу в нескольких словах — ответим в течение рабочего дня и предложим варианты решения.