Внутренняя перелинковка: схемы и типичные ошибки

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Меню, хлебные крошки, блоки «похожие товары», ссылки внутри текста статьи на страницу услуги. Кажется мелочью, но именно от того, как устроены эти связи, зависит, какие страницы поисковик посчитает важными, как быстро он найдёт новые разделы и сможет ли посетитель дойти от статьи в блоге до формы заказа.

У большинства сайтов небольших компаний перелинковка складывается стихийно: что-то есть в меню, что-то в подвале, а остальные страницы живут сами по себе. В результате часть важных разделов почти не получает внимания ни от роботов, ни от людей. Самое обидное, что это одна из немногих SEO-задач, которую можно полностью решить своими силами и без бюджета.

Разберём, по каким схемам строить внутренние ссылки, как это делать на сайте услуг, в магазине и в блоге, и какие ошибки мы чаще всего находим при аудитах.

Что даёт правильная перелинковка

У внутренних ссылок три основные функции, и полезно держать в голове все три сразу.

• Индексация. Поисковый робот ходит по ссылкам. Страница, на которую никто не ссылается, может месяцами оставаться вне индекса, даже если она есть в карте сайта.
• Распределение веса. Каждая ссылка передаёт странице часть значимости. Чем больше качественных внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она выглядит для поисковика.
• Навигация для людей. Хорошие ссылки помогают посетителю найти нужное, глубже изучить сайт и дойти до целевого действия. Это улучшает поведенческие показатели, которые тоже влияют на ранжирование.

Есть и четвёртая, менее очевидная функция: текст ссылки (анкор) подсказывает поисковику, о чём страница, на которую она ведёт. Ссылка «ремонт кровли из металлочерепицы» гораздо информативнее, чем «подробнее».

Базовые элементы навигации

Прежде чем расставлять ссылки в текстах, нужно убедиться, что основа навигации построена правильно.

Главное меню

Ссылки из меню есть на каждой странице, поэтому они передают наибольший вес. В меню должны быть ключевые разделы — те, что приносят деньги. Распространённая ошибка: в главном меню «О нас», «Новости», «Вакансии» и «Контакты», а услуги спрятаны в одном выпадающем пункте.

Хлебные крошки

Цепочка вида «Главная → Услуги → Ремонт квартир → Ремонт ванной» показывает пользователю, где он находится, и создаёт естественные ссылки на родительские разделы. Для сайтов с глубиной больше двух уровней хлебные крошки — обязательный элемент.

Подвал сайта

Подвал — хорошее место для ссылок на основные разделы и служебные страницы. Но не стоит превращать его в свалку из сотни ссылок на все страницы сайта: это перегружает и пользователя, и роботов, а вес распыляется.

Связи внутри раздела

Страница раздела должна ссылаться на все свои подстраницы, а подстраницы — обратно на раздел. Это кажется очевидным, но на практике встречаются «осиротевшие» услуги, на которые есть ссылка только из какого-нибудь старого баннера.

Схемы перелинковки

В профессиональной среде принято выделять несколько схем. Сразу оговоримся: в чистом виде их почти никто не использует, обычно сайт сочетает 2–3 подхода.

Для сайта небольшой компании мы чаще всего рекомендуем иерархию как основу плюс кластерную модель для блога. Это проще всего поддерживать и даёт понятный результат.

Перелинковка на сайте услуг

Возьмём типичный сайт строительной или ремонтной компании с 10–20 страницами услуг и небольшим блогом.

1. Связать услуги между собой. На странице «Ремонт ванной» уместны ссылки на «Укладку плитки», «Замену сантехники» и «Электромонтаж». Это логично для клиента: он, скорее всего, будет заказывать комплекс работ.
2. Связать услуги с портфолио. С каждой страницы услуги — ссылки на 2–3 примера работ. С каждого примера — ссылка на соответствующую услугу.
3. Связать блог с услугами. Статья «Как выбрать плитку для ванной» должна в тексте ссылаться на страницу услуги по укладке плитки. Это самая недооценённая связка.
4. Связать услуги с ценами. Если есть отдельная страница цен, ссылки с неё должны вести на каждую услугу.

Перелинковка в интернет-магазине

В магазине страниц много, и вручную расставлять ссылки нереально. Здесь работают автоматические блоки, но их нужно правильно настроить.

• Похожие товары — из той же категории, близкие по цене и характеристикам. Не «случайные товары», а действительно релевантные.
• С этим товаром покупают — сопутствующие позиции. Для янтарных украшений, например, это могут быть подарочные коробки и средства для ухода.
• Ссылки на категорию и бренд из карточки товара.
• Теговые страницы и подборки — «подарки до 3000 рублей», «товары для дачи». Они собирают товары из разных категорий и дают дополнительные точки входа.
• Ссылки из описаний категорий на подкатегории и популярные подборки.

Отдельно стоит контролировать фильтры. Каждая комбинация фильтров может порождать отдельный адрес, и если все они открыты для индексации и связаны ссылками, робот тратит ресурсы на тысячи бесполезных страниц. Полезные фильтры — например, «диваны угловые» или «диваны раскладные» — стоит превратить в отдельные статические страницы, а остальные закрыть.

Анкоры: как писать текст ссылок

Текст ссылки важен, но здесь легко перестараться. Если все ссылки на страницу услуги имеют одинаковый анкор «ремонт квартир под ключ в Калининграде», это выглядит неестественно.

Хорошая практика — разнообразие:

• точное название страницы: «ремонт квартир под ключ»;
• разбавленные варианты: «наш опыт ремонта квартир», «сколько стоит ремонт под ключ»;
• естественные фразы в контексте: «если не хотите заниматься этим сами, мы делаем такие работы в рамках комплексного ремонта»;
• изредка — безанкорные ссылки, но не как основной вариант.

Избегайте ссылок «тут», «здесь», «подробнее» в качестве основного способа. Они ничего не говорят ни пользователю, ни поисковику.

Типичные ошибки, которые мы находим на аудитах

Страницы-сироты

Страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Часто это старые лендинги под акции, услуги, удалённые из меню, или статьи, которые никак не связаны с остальным блогом. Если страница нужна — её надо связать, если нет — удалить с редиректом.

Ссылки на редиректы и битые ссылки

После смены адресов ссылки в старых текстах ведут на редирект или на 404. Каждый лишний редирект замедляет пользователя и тратит ресурсы робота. Раз в квартал стоит проверять сайт специальным сканером и исправлять такие ссылки на прямые.

Чрезмерная глубина

Важные страницы, до которых нужно добираться пять-шесть кликов. Мы видели магазины, где часть товаров была доступна только через постраничную навигацию на десятой странице категории. Такие карточки поисковики индексируют неохотно.

Перелинковка ради перелинковки

Двадцать ссылок в одном абзаце, ключевые слова, выделенные ссылками через каждое предложение. Это раздражает читателя и не помогает SEO. В статье на 7–10 тысяч знаков обычно достаточно 3–7 внутренних ссылок, поставленных там, где они действительно уместны.

Каннибализация через ссылки

Когда с одним и тем же анкором ссылаются то на страницу услуги, то на статью блога, поисковик получает противоречивые сигналы, какая страница главная по этой теме. Решите, какая страница отвечает за запрос, и ведите ссылки с соответствующим анкором только на неё.

Ссылки, закрытые от робота

Меню, построенное на скриптах, которые поисковик плохо обрабатывает, или ссылки, реализованные через обработчик клика без обычного адреса. Для человека всё работает, а робот ссылок не видит.

Как провести ревизию перелинковки своими силами

Для небольшого сайта на это уйдёт один-два дня.

1. Просканируйте сайт бесплатным или пробным сканером: он покажет все страницы, количество входящих внутренних ссылок, битые ссылки и редиректы.
2. Выгрузите список страниц, отсортируйте по количеству входящих ссылок. Сверху окажутся страницы из меню, снизу — сироты и слабо связанные.
3. Сопоставьте этот список с важностью страниц для бизнеса. Если ключевая услуга получает 2 ссылки, а страница «Политика конфиденциальности» — 150, приоритеты перевёрнуты.
4. Исправьте битые ссылки и ссылки на редиректы.
5. Пройдитесь по статьям блога и добавьте ссылки на коммерческие страницы и на связанные статьи.
6. Проверьте глубину: все важные страницы должны быть доступны максимум за три клика от главной.

У одного из клиентов — небольшой компании по аренде спецтехники — такая ревизия заняла полтора дня. Мы нашли семь страниц техники, на которые не было ссылок вообще, и связали блог с каталогом. Через два месяца пять из семи страниц впервые попали в топ-20 по своим запросам, а переходы из блога в каталог выросли примерно втрое.

Выводы

Внутренняя перелинковка — недорогой и надёжный способ помочь поисковику понять структуру сайта и подсказать ему, какие страницы важнее. Для пользователя это удобная навигация, которая ведёт от вопроса к решению и от статьи к заявке.

Основа — продуманное меню, хлебные крошки и иерархия разделов. Поверх неё — связи между близкими услугами и товарами, ссылки из блога на коммерческие страницы и аккуратные, разнообразные анкоры. Главные враги — страницы-сироты, битые ссылки и спам ссылками в текстах.

Начните с простой ревизии: найдите страницы, которые важны для бизнеса, но почти не получают внутренних ссылок, и исправьте это. Часто именно такой шаг даёт рост позиций быстрее, чем написание новых текстов.